Estructuración de un plan de mercadeo agropecuario

Abstract

Esta cartilla busca orientar y afianzar los conceptos sobre la estructuración de un plan de mercadeo agropecuario, abordados en los resultados de aprendizaje que conforman la competencia “planear actividades de mercadeo que respondan a las necesidades y expectativas de los clientes y a los objetivos de la empresa”, de los programas tecnológicos agropecuarios del SENA. En el desarrollo de esta cartilla, se presenta inicialmente la conceptualización de mercadeo, mercadeo agropecuario, plan de mercadeo y su importancia en la comercialización de productos. Seguidamente, se avanza en aspectos procedimentales para la elaboración o estructuración de un plan de mercadeo en sus diferentes etapas como son diagnóstico de la situación actual, definición del mercado meta, determinación de objetivos, generación de estrategias, elaboración del plan de acción, presupuesto y seguimiento, y control. Finalmente, se presenta un ejemplo de un plan de mercadeo, que le permite al lector contextualizarse mejor con las fases de este proceso.

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