Marketing y comunicación publicitaria: análisis, percepción, reconocimiento e interés de las estrategias realizadas por las empresas para jefes y/o jefas de hogar de estratos, 2 y 3 de la ciudad de Bogotá, en época de Covid-19

Abstract

El objetivo de la siguiente investigación es analizar la percepción, reconocimiento e interés de los jefes y/o jefas de hogar de los estratos 2 y 3 de la ciudad de Bogotá, en las estrategias realizadas por las empresas en época de covid 19.

Con el propósito de presentar una perspectiva que oriente el diseño y la formulación de estrategias de marketing y publicidad que permitan llegar más fácil al grupo objeto de la investigación, a partir de los cambios generados por el covid 19.

El diseño de la investigación empleada fue de carácter descriptivo, analítico e interpretativo, con un enfoque mixto, que nos permitiera conocer las variables cualitativas y cuantitativas. Para ello, se trabajó con una muestra poblacional de 160 jefes y/o jefas de hogar, con edades comprendidas entre los 22 y 55 años. Igualmente, para la recolección de datos cuantitativos se realizaron 6 entrevistas de profundidad. Para finalizar, se realizó el análisis de la información recolectada, generando un documento con los hallazgos encontrados.

The objective of the following research is to investigate and analyze the perception, recognition and interest of the strategies carried out by companies for heads of households in strata 2 and 3 of the city of Bogotá. In order to present a perspective that guides the design and formulation of marketing and advertising strategies that make it easier to reach the group under investigation, based on the changes generated by covid 19. The design of the research used was descriptive, analytical and interpretive, with a mixed approach, which allowed us to know the qualitative and quantitative variables. For this, we worked with a population sample of 160 heads of household, aged between 22 and 55 years. Similarly, for the collection of quantitative data, 6 in-depth interviews were carried out. Finally, an analysis of the information collected was carried out, generating a document with the findings found.

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